ヒットの秘訣はやっぱり「カワイイ」！？

篠原ともえと西樹（みんなの経済新聞ネットワーク）がお送りする「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」。 今日は、日本全国の地域のモノづくりや活性化の仕掛け人　日経ＢＰヒット総合研究所　上席研究員　渡辺和博さんにお越しいただきました。日経ＢＰヒット総合研究所 http://hitsouken.nikkeibp.co.jp/渡辺さんは、これまでに『日経トレンディ』や『日経ウーマン』などに関わり全国の地域活性やモノづくりの現場を実際に訪れて、 消費者起点をテーマにヒット商品育成を支援してきました。 そのヒットの仕掛け人　渡辺さんいわく、いま新規市場のカギは３０－４０代の女性が握っているそうです。 いわゆる団塊ジュニアと呼ばれる彼女たちは、頑張り屋さんが多いのですが、 就職氷河期に当たるなど、辛いことも多い。だからこそ「癒し」とか「カワイイ」ものをみて気持ちをあげるのが大好きなんだそうです。 ということで、ヒット商品の多くが、彼女たちの「カワイイ」センスから生まれているんだそうです。そんな仕掛け人　渡辺さんが応援しているのが、和歌山県みなべ町。 このみなべ町といえば、南高梅で有名な「梅」の産地。実はみなべ町の梅は日本全国の7割を生み出しているんです。 スタジオには渡辺さんに持ってきていただいたキティちゃんとコラボレートした「はちみつ梅」が登場。 パッケージもカワイイんですが、開けてみたらプリプリの南高梅！そしてはちみつたっぷりでこれがまたとっても甘くておいしい！ さらにノンアルコールの梅ドリンクも登場！梅の実を氷砂糖だけで作るノンアルコールの「梅の精」はみなべ町では一般的な飲み物です。 試飲した篠原ともえ曰く「めちゃめちゃ美味しい！体の中に入れたいドリンク。朝にもいいし、夜はホットにして飲んでもいいかも♡」 渡辺さんによると、炭酸でも割っても美味しい、牛乳で割ってもフルーティーな味わいだそうです。 さて、みなべ町からはユニークなアイデアがどんどん出てきています。 行政のレベルではおにぎりを作るとき「具は梅干しで」という「梅干しでおにぎり」条例をつくったり 梅干しおにぎりをみんなでつくろうギネス記録にもチャレンジしています。 これを盛り上げているのが、地元20代の若者だそうです。 実はみなべ町は渡辺さんの故郷ということで、いろんな相談受けているうちにどんどんアイデアも出てくるんだそうです。 ちなみに、今年のみなべ町の梅林のキャッチコピーが「パンダのついでで　いいんです」http://www.daibairin.com/news自虐的！？みなべ町のちかくの「アドベンチャーワールド」にはパンダがいっぱいいて、集客力もあります。 このパンダを見に来たついでに、みなべ町にもよってよ！というユニークアイデアです。 ポスターもカワイイ！まだまだみなべ町からミラクルがおきるかも？

梅ドリンクとはちみつ梅をセットにしてプレゼント！

今日紹介しました和歌山県南部町の梅ドリンク「梅の精」と「はちみつ梅」をセットにして ３名のリスナーの方にプレゼントいたします！ ご希望の方は「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」サイトのトップページにある「番組へメール」より、 １：おなまえ　２：住所　３：連絡先　そして「南部町の梅」と書いて送信してください。 締め切りは4月17日　日曜日　到着分まで。 当選者の発表はプレゼントの発送を持ってかえさせていただきます。 たくさんのご応募お待ちしています！ ここでお願い！最近プレゼント応募に「住所」を書き忘れている方が多くいらっしゃいます。 ぜひともあなたの「おなまえ」「住所」「連絡先」は忘れずにご記入くださいね。

カワイイ＆おいしい＝みなべの梅！