篠原ともえと西樹（みんなの経済新聞ネットワーク）が お送りする「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」。 今週は　地域活性化とマーケティングの関係性に詳しい 一橋大学商学部の古川一郎教授にお越しいただきました。 古川先生はまさに地域創生のスペシャリスト！ たくさんの研究書を執筆されてきました。例えば、、、 『出会いの「場」の構想力』（有斐閣） 『地域活性化のマーケティング』（有斐閣） 『「Ｂ級グルメ」の地域ブランド戦略』（新評論） 古川先生よりますと、例えば地域活性のマーケティングは、 同じマーケティングでも企業とは格段に制約条件が多いのが特徴だそうです。 例えば普通の企業だったら、プロジェクトにふさわしくな部員がいたら 部署移動もあり得ますが、自治体の場合、たとえ市長さんでも気に食わない市民を 勝手に市から追い出すことはできません。 その分苦労が多くてプロジェクトを推し進める人たちの話は本当に面白いんだそうです。 古川先生が気になる「地域活性」の事例の一つに「Ｂ１グランプリ」があります。 ご当地グルメの祭典「Ｂ１グランプリ」からは、「八戸せんべい汁」や「富士宮やきそば」といった 大ヒットアイテムが生まれて、会場には十万人をこえる人が集まりました。 「Ｂ級グルメ」でのマーケティングを作り出したこのムーブメントを考えた方のお話を伺っていると、 本当に発想がユニークでとても勉強になります。そして古川先生は、番組とのWEBマガジン「カンパネラ」のコラボ企画「日本カワイイ総研」でも、 とても素敵なコメントをいただきました。 【カワイイ総研。】篠原ともえさんのカワイイ発案で売り上げ増！ この記事の中で古川先生は「カワイイ計画」についてこうおっしゃっています。「オモシロいです。カワイイをテーマにしたマーケティングの壮大な 実験ですね。篠原ともえさんが、20年前からずっとカワイイを 体現し続けている人なのが良いと思います。 まずは、篠原ともえワールドでどんどんやってみて、 リアル店舗での商品の売れ行きや顧客の動向などを調べてみると、 スゴイことになってくるかもしれません」古川先生によると、ファッションやアクセサリーなど、 たとえばキティちゃんがカワイイまではおじさんにも理解できますが、 缶詰がかわいくて、お客様から受け入れられるというのはかなり面白い現象だそうです。 まさに「カワイイの見える化」！ これまでカワイイとは無関係だと思われていた商品カテゴリー、 たとえばカワイイご当地地ビールとか、カワイイ日本酒、 パッケージングデザインとネーミングで無限に面白いストーリーが生まれてくるように思います。 そして、そのキーパーソンとして、 デビュー以来２０年もの間、カワイイを体現してきた「篠原ともえさん」を中心に 楽しくやるということが欠かせないと思います。 さらに西さんより、篠原ともえ審査員長による「日本カワイイ大賞」の提案も 一気にもりあがった放送になりました！そして、そのカワイイの象徴として古川先生がご紹介いただいたのが、 新潟県阿賀野市の最上屋さんの「三角だるま」 もともと民芸品としてあった三角だるまをモチーフに作られた最中で、見た目もカワイイ！味もおいしい！ 一気にボルテージがあがりました。もしかして、「日本カワイイ大賞」にノミネートされるかも？？今日は、番組でも紹介しました「三角だるま最中」を 2名さまにプレゼントいたします。 ご希望の方は「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」サイトのトップページにある「番組へメール」より、 １：おなまえ　２：住所　３：連絡先 そして「だるま」と書いて送信してください。 締め切りは8月21日　日曜日　到着分まで。 当選者の発表はプレゼントの発送を持ってかえさせていただきます。 たくさんのご応募お待ちしています！ここでお願い！最近プレゼント応募に「住所」を書き忘れている方が 多くいらっしゃいます。 ぜひともあなたの「おなまえ」「住所」「連絡先」は忘れずにご記入くださいね。無料アプリJFN PARKでは、この模様を音声で聞くことができます。iPhone,アンドロイドともに 「JFN PARK」と検索してダウンロードしてくださいね！そして、番組と日本百貨店のコラボショップ 「日本カワイイ百貨店」のサイトがオープンしました！ こちらから篠原ともえセレクトのアイテムを買うことができます！ 是非ともチェックしてくださいね！