篠原ともえと西樹（みんなの経済新聞ネットワーク）が お送りする「日本カワイイ計画。withみんなの経済新聞」。 2017年最初の放送となる今回は、昨年１２月に東京・渋谷ヒカリエで行われました 「日本カワイイ大賞」の模様をお届けしました。 会場となった渋谷ヒカリエの８Fでは、地域創生のイベントが数多く開催されています。 いまはは「47 accessories 2 - 47都道府県のアクセサリー展 -」が展開中です。そのヒカリエ８Fにやってきました「日本カワイイ計画」。 今回はこれまでに番組で紹介した「カワイイ」製品やサービス、 観光の仕組みづくりの中からカワイイ審議委員が4つの部門の賞を選びます。 さらに、その中から、グランプリが決定しようという、 「日本カワイイ大賞」を開催しました。 会場には全国から多くのリスナーの方も集まっていただきました。 カワイイ審議委員の皆様は 一橋大学教授で、日本マーケティング学会副会長の古川一郎さん。 内閣官房まち・ひと・しごと創生本部 事務局参事官の村上敬亮さん。 日経BPビジョナリ－経営研究所の瀬川明秀さん。 日経BP社のWEBマガジン「カンパネラ」の「日本カワイイ総研」でも お世話になっております。 そして日本百貨店・代表取締役社長の鈴木正晴さんです。 まず最初のエントリーは「カワイイ観光賞」に輝きました 「高知県日高村のオムライス街道」です。 会場に日高村の職員、山本奈央さんと、 オムライス街道のテーマソング「トマトの神様」を歌っている シンガーソングライターのリベットボタンさんが来てくださいました。 日高村は「シュガートマト」を使ったオムライスで村おこしをしています。 この酸味と甘みのバランスがいいシュガートマトが なんと２億円の経済効果を日高村にもたらしてくれたそうです。 そんな日高村を盛り上げる歌「トマトの神様」を作って歌っているのが リベットボタンさん 「日高村は太陽のようなあたたかい村なので、そんな風景をイメージしてつくりました」 そんな「トマトの神様」、是非ともチェックしてください。さて、続いては「カワイイキャラクター賞」です。 受賞されたのはエノキタケの生産量日本一、 長野県のＪＡ中野市の「きのこ女子大とえのたん」です。 長野県中野市を盛り上げるきのこ大好き女子大生のグループ「きのこ女子大」の みなさんに「きのこケーキ」「きのこスムージー」といった、新しいきのこレシピを 紹介していただきました。 そしてえのたんには会場全体を盛り上げてもらいました。 「カワイイ ファッション賞」を受賞されたのは、山梨県の市川大門にある 和紙メーカーより紙の可能性を広げる日常品「SIWA」シリーズです。 プロデューサーの一瀬愛さんにお越しいただきました。 篠原ともえ大臣も愛用している和紙の名刺入れ、そして会場にお持ちいただいた 和紙バッグや和紙帽子に審議委員の先生も興味津々！ （一瀬さんが持っているバッグが３０００円、西さんがかぶっている帽子が８０００円） 会場のみなさんも紙製品に触れてびっくりしていましたよ。そして「日本カワイイ大賞」の「カワイイ産業」部門最後の 「カワイイ伝統工芸賞」は、大阪の堺で注染という技法を用いて 色鮮やかな手拭のブランドを展開されている「にじゆら」さんです。 今日は株式会社ナカニの社長、中尾雄二さんにお越しいただきました。 にじみ　ゆらぎを染色に生かした作品は篠原ともえも大ファン！ この注染の特徴を生かしたデザインは３００種類以上もあるそうです。そして「日本カワイイ大賞」の「カワイイ産業」大賞ですが、 長野県のＪＡ中野市の「きのこ女子大とエノタン」に輝きました。 エノタンもおどろき！ きのこをカワイイという思う人はあまりいないが、きのこをかわいいものに仕組みを変えた試みが 評価されての受賞でした。[ほんとにうれしいです！長野県中野市のキノコをえのたんと一緒にPRしていきます] （きのこ女子大のみなさん）さて、来週はカワイイ食と農部門の発表を行います！お楽しみに！ [写真 栗栖 誠紀]