今週も、株式会社富士薬品 DX戦略推進本部 薬品マーケティング統括部長・友田光泰（ともだ・みつやす）さんをお迎えしています。

今回は友田光泰さんのキャリアについてお話を伺いました。

 

P&Gや外資系製薬会社でマーケティングの腕を磨いてきた友田さんが、富士薬品に入社したのは2018年。そこには、“消費者不在”だったかつての富士薬品を変えるという強い使命感がありました。

 

商品開発は勘と経験まかせ、ブランドガイドラインもなく、同じ企業の商品なのにロゴも名称もバラバラ。そんな状況に対し、友田さんは「真っ暗な森の中を手探りで歩くようなものだった」と振り返ります。

 

そこから始まった改革は、STP戦略の導入、ポートフォリオの整備、そしてブランディングの再構築へ。

すべての製品に六角形のシンボルを統一して入れる――この“形”に込めた想いには、創業の原点である配置薬営業のDNAがありました。お客様に配っていた富山の紙風船。それがモチーフになっていたのです。

 

「モチーフひとつにも、伝えるべき“物語”がある」

ブランドは記号ではなく、企業の魂を映す鏡であると語る友田さんのお話をどうか聴いてください。

今週のゲスト

友田光泰（ともだ・みつやす）

大阪府出身。関西学院大学卒業。Proctor & Gamble Far East、British American Tobacco Japan, Ltd.、エスエス製薬をへて現職。

■A Gene of Music
このコーナーでは、音楽に精通した方にゲストのお話からイメージする4つの楽曲をセレクトしていただき、4週にわたって番組内で放送しています。

今週の選曲者

汐見太郎 さん

2004年設立のインディペンデントレーベル『"T"RUST OVER 30 recordings』の運営、及びアーティストtoitoitoiのマネジメントを柱に、音源制作全般、イベント制作、その他を行っている。

今回のゲスト企業から連想するテーマ

汐見太郎さんが選ぶ今週の1曲

遠く遠く / 槇原敬之 (1992）

 “遠く離れた大切な人たちにも伝わるくらい、元気で輝いている自分でありたい”、という歌詞が、グループスローガンである「とどけ、元気。続け、元気」にぴったりだと思い、この曲をセレクトしました。

■放送局、放送時間情報

ショートver.（5分番組）
FM秋田　毎週土曜 19：55　／　エフエム岐阜　毎週土曜 19：55　／　e-radio（FM滋賀）　毎週土曜19：55　／　FM岡山　毎週土曜 19：55　／　FM山口　毎週土曜 19：55　／　FM香川　毎週日曜 26：55　／　FM徳島　毎週土曜 19：55　／　FM高知　毎週金曜 7：54　／　FM長崎　毎週金曜 13：50　／FM宮崎　毎週日曜 15：55　／　FM Okinawa　毎週土曜 19：55　

ロングver.（15分番組）
FMとやま　毎週土曜 5：30　／　エフエム山陰　毎週日曜 9：45　／　InterFM　毎週火曜 18：40　／　FM岡山　毎週土曜日 8：15　／　FM香川　毎週土曜 9：30　／　FM大分　毎週日曜 9：00

＊1 放送局及び放送日時が変更となる場合があります。特別番組、天災などの臨時対応により、予告なく放送休止となる場合がありますのでご了承下さい。詳しくはお聴きいただいているFM放送局のタイムテーブルにてご確認ください。

＊2 ラジオ端末をお持ちでない方は「radiko」、およびPodcastで聴取可能です。

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